E-E-A-T Googles geprüfte Content-Erstellung für Online-Marketer (Update 2024)

Die Erstellung von Content ist ein wichtiger Bestandteil eines erfolgreichen Online-Business. So kommunizierst du mit deinen Interessenten und überzeugst sie, treue Anhänger und Käufer zu werden.

Die meisten Menschen kennen Googles E-E-A-T Guidelines nicht und glauben fälschlicherweise, dass Google lediglich einen Algorithmus für das Ranking von Websites aufstellt. 

Das stimmt nur teilweise. Wusstest du, dass Google ein Team von menschlichen Lesern hat, die sogenannten Search Quality Raters, die direkt darauf Einfluss nehmen, ob das System richtig funktioniert und die besten Content bewertet?

Was bedeutet E-E-A-T?

E-E-A-T steht für "Expertise, Experience, Autorität und Vertrauenswürdigkeit" und ist ein wichtiges Konzept in Googles Qualitätsrichtlinien. Es bewertet die Qualität von Webseiten und Inhalten hinsichtlich ihrer Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, um Suchergebnisse zu verbessern. Google verwendet E-E-A-T, um die Rangfolge von Websites zu beeinflussen und hochwertige Informationen bereitzustellen.

Die meisten Online-Marketer finden eine Keyword-Phrase. Sie erstellen Content dazu. Dann stellen sie ihn auf ihre Domain. 

Sie hoffen, dass die Googlebots ihn crawlen und die Wörter erkennen. Ihr Ziel ist, dass die Inhalte weit vorn ranken. 

Das geschieht unabhängig von der tatsächlichen Qualität und Vertrauenswürdigkeit der präsentierten Informationen.

Tausende Internet Marketer waren enttäuscht, als Google anfing, die Manipulationen auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) aufzudecken und Wege zu finden, um den meisten Spam-Inhalten ein Ende zu setzen.

Das bedeutete, dass sie anfangen mussten, sich Gedanken darüber zu machen, was sie in ihrem Blog veröffentlichen und den Leserinnen und Lesern wertvolle Inhalte zu liefern, anstatt Backlinks, Schlüsselwörter und andere Strategien zu manipulieren.

Im Folgenden findest du einige Informationen, die dir helfen sollen, die E-E-A-T-Philosophie (Expertise, Experience, Authoritativeness und Trustworthiness also: Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) zu meistern, damit nicht nur Google und andere Suchmaschinen deine Seite als Qualitätsressource ansehen, sondern auch die menschlichen Besucher.

E-E-A-T und das Problem mit dem meisten Online-Content

Eines der größten Probleme, das Google mit dem meisten Online-Content hat, besteht darin, dass die Betreiber dieser Seiten vor allem schreiben, um in den Suchmaschinen zu ranken, und nicht, um auf ihre Leser einzugehen.

Sie fordern Blogger auf, ihre Inhalte selbst zu bewerten, um festzustellen, ob sie hilfreich sind und die Verbraucher sich auf sie verlassen können.

Im ersten Moment bist du vielleicht etwas verärgert über den Gedanken, dass du dich mehr anstrengen musst, um tiefer gehende, hilfreiche Informationen zu erstellen.

Wenn du jedoch gezwungen bist, diesen Weg zu gehen, wirst du automatisch als Nischenexperte anerkannt und verdienst letztlich mehr damit, als wenn du dich nur auf das Volumen und die Platzierungen konzentrierst.

Viele Informationen, die heute online veröffentlicht werden, sind veraltet oder wurden aus anderen Quellen übernommen und kaum oder gar nicht bearbeitet. Google hat festgestellt, dass viele Blogger einfach nur dünnen Content veröffentlichen, die kaum genug Worte haben, um zu vermitteln, worum es in dem Inhalt geht.

Viele Marketingspezialisten, die erfolgreich sein wollen, tun einfach das Nötigste, um Informationen zu schreiben, anstatt sich in ein Thema zu vertiefen, damit ihre Leser mehr als nur die offensichtlichen Fakten aufnehmen können, die überall frei zugänglich sind.

Sie sind sich sehr wohl bewusst, wenn du Inhalte aus einer anderen Quelle nimmst und sie einfach für deinen eigenen Blog umschreibst, was ein gängiges Vorgehen ist, das viele Online Marketer anwenden.

Was diese Leute nicht verstehen, ist, dass du immer noch Informationsschnipsel von anderen Websites übernehmen kannst, aber du musst dies auf eine kuratierte Art und Weise tun. 

Dabei musst du dem ursprünglichen Beitrag einen erheblichen Mehrwert hinzufügen und den ursprünglichen Autor nennen.

Was Google und andere Suchmaschinen bei Bloggern beobachten, die nicht gut ranken, ist, dass Besucher, die auf ihrer Seite landen, einfach weiterklicken, um auf einer anderen Seite das zu finden, was sie benötigen, und dann unzufrieden sind.

Stell dir vor, Google würde dünne Inhalte mit Top-SERP-Rankings (Search Engine Result Page) belohnen. 

Die Verbraucher würden ihre Suchmaschine nicht mehr nutzen wollen – deshalb müssen sie Maßnahmen zur Qualitätskontrolle ergreifen – das ist keine Bestrafung, sondern ein Leitfaden, der dir hilft, es besser zu machen.

Natürlich gibt es auch andere Probleme – wie schlampige Inhalte mit Rechtschreibfehlern, schlechte Navigation, Darstellung und Formatierung, ein Übermaß an ablenkender Werbung und mehr.

Sie mögen es auch nicht, wenn dein Inhalt auf der Website insgesamt nicht zusammenhängend ist – weil er zu viele Themen abdeckt.

Wenn du einfach nur Trends folgst und in die Fußstapfen der anderen trittst, werden deine Inhalte nicht so gut abschneiden wie die derjenigen, die mit einer eigenen Stimme und einem eigenen Blickwinkel schreiben.

Google lehrt dich nicht, umfassende Inhalte zu schreiben, weil sie nach einer bestimmten Anzahl von Wörtern suchen, wie du vielleicht fälschlicherweise denkst.

Sie verlangen eine gründliche Herangehensweise, um ihre Nutzer zufriedenzustellen.

Die Strategie zur Erstellung von Inhalten, die du gleich lernen wirst, um deine bisherige Vorgehensweise zu ersetzen, ist besonders wichtig für diejenigen unter euch, die in der Nische „Dein Geld oder dein Leben“ tätig sind.

Google ist bei diesen Themen sehr auf seine Nutzerinnen und Nutzer bedacht – dazu gehören Dinge wie deine Finanzen, deine Gesundheit und alles, was im Falle von Fehlinformationen katastrophale Auswirkungen auf dich haben könnte.

Erfahrung kann in der Vergangenheit, Gegenwart oder Zukunft liegen

Der erste Teil der E-E-A-T-Formel, die Google von dir lernen und anwenden will, ist Erfahrung. Keine Sorge – du musst keine jahrzehntelange Erfahrung in der Nische oder einen Doktortitel haben, um deine Erfahrung zu zeigen.

Vielmehr kann sie auf jeder Zeitachse basieren – was du getan hast, was du gerade tust oder was deine Zukunftspläne sind, wenn deine Besucher alles mitverfolgen wollen. 

Das Wichtigste ist, dass der Leser weiß, warum du die Inhalte erstellst.

Warum engagierst du dich in der Nische und was kannst du mit ihnen über deine Erfahrungen auf dem Weg dorthin teilen? 

Sowohl die Leser als auch die Bots werden erkennen, ob du mit deinen Inhalten aufrichtig bist, denn ein Mangel an Erfahrung und Interesse wird sich in deinem Enthusiasmus und in den Details (oder deren Fehlen) zeigen, die du lieferst.

Das ist auch etwas, das du persönlich sehen willst, wenn du Inhalte nachschlägst. Wenn du zum Beispiel nach einer Empfehlung für einen E-Mail-Autoresponder suchst, möchtest du, dass die Person eine gewisse Erfahrung hat, wenn es darum geht, welches Programm du wählen (oder vermeiden) solltest.

• Wenn du Hilfe und Ratschläge suchst, wie du 20 Kilo abnehmen kannst, möchtest du wahrscheinlich lieber von jemandem lernen, der 20 Kilo Übergewicht hatte, als von jemandem, der sein ganzes Leben lang perfekt fit war.
• Wenn du also deine Texte schreibst, sprich darüber, wie du früher Produkte oder Strategien genutzt hast, und beschreibe genau, was vorgefallen ist, was deine Einstellung oder deinen Ausblick beeinflusst hat usw. Wenn du im Leben etwas erlebt hast, das dich in eine neue Richtung gelenkt hat (die du mit deinen Lesern teilen möchtest), kannst du darüber sprechen.
• Wenn du zum Beispiel darüber bloggst, dass du einen Selbstversorgergarten anlegst, kannst du hinzufügen, warum. Vielleicht tust du es, um gesünder zu leben – oder weil dich die Pandemie und die Unterbrechung der Lieferkette beunruhigt haben und du jetzt Ruhe haben willst.

In diesem Fall hast du die Aufgabe noch gar nicht umgesetzt, aber du lädst die Leser aufgrund deiner bisherigen Erfahrungen mit einem Problem in deine Welt ein und erzählst ihnen dann, welche Lösung du suchst und umsetzt.

Vermitteln von Fachwissen und Kompetenz an deine Leser

Fachwissen ist der zweite Bereich, der in den E-E-A-T-Guidelines von Google angesprochen wird. 

Fachwissen bedeutet auch nicht, dass du eine formale Ausbildung in deinem Nischenthema haben musst, aber wenn du das hast, solltest du dein Fachwissen auf jeden Fall mit deinen Lesern teilen, damit sie sich auf deinen Rat verlassen können.

Das ist besonders hilfreich, wenn du Gesundheits- oder Finanzberatung anbietest (die Themen dein Geld oder dein Leben). Ein gewisses Maß an Fachwissen zu deinem Thema kann deine Inhalte je nach Thema von anderen abheben.

Google ist auch offen für die Belohnung von sogenanntem Alltagswissen. Dies gilt für Themen, für die du nicht unbedingt eine hohe Qualifikation benötigst, um deine Leser in die Materie einzuführen.

Auch Lebenserfahrungen können den Menschen ein gewisses Maß an Fachwissen vermitteln. Du musst zum Beispiel kein Barista sein, um über die Kaffee-Nische zu sprechen. 

Du kannst auch ein ganz normaler Mensch sein, der einfach nur eine Leidenschaft für das Thema hat und sie teilen möchte.

Das Gleiche gilt für viele Nischen – darunter persönliche Entwicklung, Online-Marketing, Schönheit, Anti-Aging, Haustiere, Überlebenstraining und vieles mehr. 

Sie erkennen an der Relevanz und Genauigkeit der Inhalte, ob dein Fachwissen auf einem Niveau ist, das sie für akzeptabel halten.

Deshalb musst du vorsichtig sein, wenn du KI (künstliche Intelligenz) bei der Erstellung von Blogbeiträgen einsetzt. Sie sind berüchtigt dafür, Inhalte zu erstellen, die sich zwar gut zu lesen scheinen, aber oft ungenaue Informationen liefern.

Wenn du deine eigenen Erfahrungen und dein Fachwissen weitergibst, hebt das deine Inhalte von denen der Konkurrenz ab. 

Deine Erfahrungen mit dem Aufbau eines Online-Geschäfts werden sich deutlich von denen anderer Personen unterscheiden.

Das ist für die Leserinnen und Leser von Vorteil, denn sie erhalten eine Vielzahl von Möglichkeiten und Geschichten, die ihnen helfen, sich mit einer zu verbinden, die ihre eigenen Erfahrungen widerspiegelt. 

Vielleicht warst du ein Manager, der unerwartet in den Ruhestand gezwungen wurde – oder eine alleinerziehende Mutter, die versucht, über die Runden zu kommen.

Diese beiden Gruppen haben vielleicht unterschiedliche Budgets für die Tools, die sie benutzen. Sie haben vielleicht unterschiedlich viel Zeit, um ihr Online-Business aufzubauen. 

Sie gehen vielleicht sogar in unterschiedliche Nischen oder verfolgen unterschiedliche Geschäftsmodelle, um ihre Arbeit zu erledigen, sodass die Leser eine Verbindung zu deiner Erfahrung und deinem Fachwissen herstellen können, ohne dich mit allen Online-Marketern in einen Topf zu werfen.

Wenn du dein Fachwissen präsentieren willst, solltest du dir überlegen, wie du möchtest, dass deine Follower deine Marke sehen. Du willst dich selbst darstellen und nicht von anderen als etwas abgestempelt werden, das du nicht bist.

Wenn du eine Geschichte hast, wie du zu diesem Thema gekommen bist, dann teile sie! 

Und versuche, eine Verbindung zu der Zielgruppe aufzubauen, die du erreichen willst. Wenn du schon seit einiger Zeit Inhalte veröffentlichst, solltest du deine bestehenden Blogbeiträge aktualisieren und verbessern.

Du kannst deine früheren Beiträge überprüfen, um zu sehen, ob sie erweitert werden müssen, um dein Fachwissen zu verbessern. 

Manchmal kannst du auch andere Ressourcen einbeziehen, indem du Informationen kuratierst und dich auf das Fachwissen anderer stützt, um deine Bloginhalte zu verbessern.

Alles, was du tun kannst, um zu zeigen, dass die Person, die den Inhalt schreibt, das Thema versteht und Hilfe anbieten kann, wird sich positiv auf dein Ranking auswirken.

Google mag es, wenn der Nachsatz den Kompetenzaspekt der E-E-A-T-Strategie unterstützt, weil die Leser die Qualifikationen oder Informationen der Person sehen können, die sie anleitet. 

Du kannst eine „Über“-Seite erstellen, auf die du verlinken kannst, und in jedem Beitrag einen Klappentext einfügen, der den Namen des Autors mit der Über-Seite verlinkt.

Autorität kann mit umfassender Berichterstattung erreicht werden

Autorität ist eine andere Form von Erfahrung und Fachwissen, die zur allgemeinen Vertrauenswürdigkeit einer Website beiträgt.

Eine Sache, die zur Autorität beiträgt, ist, ob der Inhalt für das übergeordnete Thema des Nischenblogs relevant ist oder nicht.

Wenn du z. B. versuchst, auf einer Seite, die sich mit Marketing befasst, eine Gartenbau-Anleitung zu teilen, schmälert das deine Autorität, denn deine Autorität sollte sich auf Marketing beziehen. Wenn das Thema jedoch mit dem Gesamtthema deines Blogs verknüpft werden kann, wie Gartenarbeit, ist es in Ordnung.

Sie wollen, dass du dir einen Ruf als Autoritätsseite zu einem bestimmten Thema aufbaust – dass du ein Branchenexperte wirst, den andere für Zitate heranziehen, auf den sie als gute Quelle verlinken und so weiter.

Sie werden nach Backlinks suchen, um zu sehen, ob andere deine Domain als Autoritäts-URL betrachten. Sie wollen auch, dass deine Inhalte für Aufsehen sorgen. Werden sie auf den sozialen Netzwerken geteilt?

Um dieses Ziel zu erreichen, müssen deine Inhalte beeindrucken und es wert sein, anderen davon zu erzählen, und nicht einfach nur Informationen, die man überall finden kann.

Denke über die Zielgruppe nach, die du erreichen willst, und stelle sicher, dass deine Autorität auf diese Personen ausgerichtet ist und nicht zu dünn gesät wird.

Jeder Inhalt, den du schreibst, sollte das Thema vollständig beschreiben und nicht so dünn sein, dass die Leser das Gefühl haben, sie müssten woanders hingehen, um mehr zu erfahren.

Wenn du umfassende Inhalte erstellst, beziehe andere Quellen mit ein und verlinke auf sie, denn Google kann deine eigene Autorität an der Qualität der Links messen, die du teilst.

Vertrauenswürdigkeit ist laut Google der wichtigste Faktor

Von allen Elementen der E-E-A-T-Strategie hält Google die Vertrauenswürdigkeit für am wichtigsten. Aber auch alle anderen Elemente tragen zu diesem Aspekt bei. 

Google stellt klar, worauf du dich bei der E-E-A-T-Strategie konzentrieren sollst und sagt „Von diesen Aspekten ist das Vertrauen am wichtigsten.“

Weiter heißt es: „Die anderen Aspekte tragen zum Vertrauen bei, aber die Inhalte müssen nicht unbedingt alle diese Aspekte aufweisen. 

Manche Inhalte können zum Beispiel aufgrund ihrer Erfahrung hilfreich sein, während andere Inhalte aufgrund ihres Fachwissens hilfreich sein können.“

Du musst dich also nicht so sehr anstrengen, um sicherzustellen, dass jeder Beitrag alle Elemente des E-E-A-T enthält, aber wann immer möglich, ist es eine gute Idee. Und du musst sicherstellen, dass dein Hauptaugenmerk auf der Vertrauenswürdigkeit liegt.

Wie kannst du deine Inhalte vertrauenswürdiger machen? 

Zum einen durch Details. Anstatt nur zu sagen, dass du ein Produkt getestet hast, solltest du über den gesamten Prozess berichten. Hast du es mit einem anderen Produkt verglichen?

Welche Ergebnisse hast du bei der Verwendung des Produkts erzielt? Hast du Bilder oder Videos, um die Textinformationen zu ergänzen? Gibt es eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, in der du ihnen zeigst, wie sie etwas machen können?

Wenn du KI einsetzt, musst du das transparent machen. Google sagt (seit dem 8. Februar 2023), dass du diese Tatsache deinen Lesern gegenüber offenlegen musst.

Wenn du dich also für diesen Weg entscheidest, solltest du genau erklären, wie viel KI zur Erstellung deiner Inhalte beigetragen hat und warum du sie benutzt hast, um deine eigenen Erkenntnisse und Ratschläge zu ergänzen.

Transparenz zeigt sich auch in Blogs, in denen der Autor nicht ständig von Regenbögen und Einhörnern spricht. Wenn du so tust, als hättest du noch nie einen Fehler gemacht oder als gäbe es an Produkten nichts auszusetzen, schadet das deiner Glaubwürdigkeit, denn die Leser wissen, dass das eine Lüge ist.

Auch Clickbait und irreführende Informationen sind von Google verpönt. Sei also sehr klar über den Inhalt deines Blogs und mach die Navigation in den Unterabschnitten einfach, damit die Leser genau das finden, was sie benötigen.

Eine weitere Sache, die die Vertrauenswürdigkeit steigert, ist, wenn du Inhalte auf leicht verdauliche Weise bereitstellst.

Wenn du Wörter verwendest, die weit über dem durchschnittlichen Niveau der Verbraucher liegen, können sie nicht so leicht von dir lernen, also gestalte deine Inhalte locker und unterhaltsam.

Für manche ist Googles E-E-A-T-Formel ein Dorn im Auge, weil er sie dazu zwingt, mehr zu arbeiten und zu recherchieren, als sie es bisher getan haben. Aber für andere ist es ein guter Leitfaden, der ihnen hilft, als Online-Business erfolgreich zu sein.

Du solltest immer das Ziel haben, von deinen Lesern als vertrauenswürdige Autoritätsseite angesehen zu werden.